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百度竞价推广 关键词质量度的重要性


百度竞价推广关键词排名的就是关键词的优化,而关键词的又是由哪部分组成呢?是由质量度和出价共同决定,只要优化好质量度再提高出价,就能提升网站排名,那要如何提升质量度呢?
 
百度竞价的排名规则是,网站排名由关键词质量度和出价(质量度X出价)共同决定。(质量度X出价)越高,那么排名靠前。
 
需要注意,是两者同时高,才能提高。单是提高质量度,出价上不去,也是无用功;而出价提高了,但质量度不行,还是白搭,一样没有效果。优化质量度的好处是,可以在出价不变的情况下提升排名;可以在排名不变的情况下降低点击价格,降低推广费用。


对于外行人员,认为只要出价越高,在百度竞价排名中网站越靠前。其实影响排名的不止是关键词出价,还有关键词的质量度,含义。

反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。这里的“认可”,最直接的体现是点击率。


影响因素:点击率。即推广信息的点击次数/展现次数。高点击率说明网民对此内容(关键词)兴趣大、关注度高。


相关性:关键词与创意的匹配程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度、网站用户体验。相关性越高,相对用户体验也得到提高。


创意撰写质量:关键词和创意的相关性,围绕关键词撰写的创意越通顺、越有吸引力,则越好 账户表现:账户内关键词的推广表现、消费情况等。


优化方向:关键词飘红。在标题和创意中插入2-3个通配符,让关键词完全飘红,从视觉上吸引眼球,提高点击率。


相关性强:将“结构相同、意义相近”的关键词划分至同一单元,并围绕该单元内关键词撰写创意,一定在创意中插入通配符显示关键词,创意内容为关键词服务。


创意有吸引力:针对关键词去写,包含价格和促销内容,使用富有号召性、促进行动的词汇,含有一些具体数据,尝试不同句式。


提高账户历史表现:账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。质量度优化是一个长期过程,需要长期、兼顾维护。


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